La Checoneta está de vuelta… y no se bajó nadie.
Cuando Sergio “Checo” Pérez no estuvo en la parrilla durante 2025, muchos pensamos que probablemente no sabríamos de él por un buen rato, pero sí dejó algo en claro durante su año fuera de la Fórmula 1, y es que no es solo un piloto… es una marca. Y una muy poderosa.
Ahora que ha regresado oficialmente a la máxima categoría con Cadillac Formula 1 Team, para un equipo que empieza desde cero, sumar a Checo tiene todo el sentido del mundo, pues llegó brindando: experiencia en pista, una enorme base de fans y un peso comercial brutal para las marcas. Porque, aunque estuvo un año fuera de las carreras, muchas marcas nunca lo soltaron.
Durante 2025 Checo siguió trabajando con patrocinadores que han confiado en él por años. Marcas como Mobile, Heineken 0.0, KitKat y Telcel continuaron apostando por su imagen, demostrando algo que en marketing vale oro: su valor va mucho más allá de los resultados en pista. Pero lo más impresionante vino con su regreso.
En cuanto se anunció su llegada a Cadillac, varias marcas nuevas se subieron inmediatamente a la famosa “checoneta” y otras renovaron el pasaje. Entre ellas destacan Tommy Hilfiger, Nescafé, H2O Power, McDonald ‘s, Mercado Libre, Red Cola, entre otras, que han comenzado a construir alrededor de él una plataforma comercial muy potente.
Algo que se me ha hecho muy interesante es que Banamex volvió a patrocinarlo, algo que no sucedía desde hace varios años. Y la mejor manera de recibirlo ha sido el comercial donde anuncian “su regreso a casa” con la canción Volver, volver. Solo una cosa, hay algo que realmente hace grande a Checo: sus fans y la lealtad de estos.
