Ejemplos de marketing “out of the box”
En marketing, a veces lo radical no consiste en ser sofisticado, sino en atreverse a unir universos que ni tus propios clientes imaginaron juntos. Esa “fuerza disruptiva” ocurre cuando dos mundos o industrias distintas deciden caminar de la mano, no por moda, sino porque descubren un territorio común para conectar con las audiencias y dar nuevo valor a sus productos.
¿Y por qué funcionan estas colaboraciones inesperadas? Primero, porque son auténticas, efímeras, pero sin caer en el sensacionalismo por vender. Deben encajar como un rompecabezas, en un territorio compartido —generalmente el de las emociones, la nostalgia o la cultura—, y siempre combinando lo digital con lo físico para comunicar su historia.
Aquí algunos ejemplos que han sorprendido por su audacia, efecto sorpresa y credibilidad.
Selena Gomez × Tajín
El ejemplo más reciente es el de Rare Beauty × Tajín, una colaboración que generó gran ruido y agotó inventarios. Una marca de cosméticos se alía con un condimento icónico mexicano con un un propósito claro: parte de las ventas apoyó a la Escuela Nacional de Cerámica en México y a la Fundación Rare Beauty. Esta alianza aprovechó la herencia cultural de Selena y su vínculo emocional con México a través de rubores y gloss inspirados en el Tajín clásico y chamoy.
Gwyneth Paltrow × Astronomer
Tras el escándalo de la kiss cam en un concierto de Coldplay, el CEO de Astronomer, Andy Byron, y la directora de Recursos Humanos, Kristin Cabot, fueron relevados de sus cargos, generando viralización, memes y especulación mediática. Aunque el episodio puso a la empresa de infraestructura de datos en la conversación digital, el manejo de crisis se convirtió en una clase maestra de marketing y relaciones públicas.
La compañía lanzó un video satírico con Gwyneth Paltrow como embajadora temporal, dando voz a los empleados. Con su participación —y su conexión indirecta con Coldplay, por ser exesposa de Chris Martin—, Astronomer mostró un lado irreverente y cómico, logrando desviar el foco del escándalo hacia una narrativa fresca y autoconsciente.
Kate Spade × Heinz
Aunque a primera vista estas marcas no parecían aliados naturales, la colaboración encontró un punto de conexión simbólico: los elementos icónicos de Heinz combinados con el estilo juguetón y optimista de Kate Spade. La colección, que incluía accesorios y prendas, se viralizó como un objeto de deseo entre coleccionistas y fanáticos de la moda. Un auténtico crossover de un producto masivo, que reforzó los valores irreverentes y lúdicos de Kate Spade.
Wicked y Las Perdidas
