Estrenón compra, selecciona y vende ropa seminueva
en 16 tiendas ubicadas en tres estados del país, demostrando
que el vestir bien puede ser accesible para todos.
En la actualidad, la moda está alineada a producir rápido, por lo tanto, su desecho es aún más rápido, normalizándose la idea de que la ropa tiene una fecha de caducidad, aunque esté en perfectas condiciones. Es aquí donde entra el concepto de moda circular, que propone romper con ese ciclo: en lugar de fabricar, usar y tirar, que cada prenda circule el mayor tiempo posible.
José Luis Reyes, emprendedor creativo y enfocado en solucionar problemas, tenía 23 años cuando vio una gran oportunidad en ese nicho: personas con ropa en buenas condiciones que ya no usaban y no sabían dónde dejarla y personas interesadas en ropa de calidad a precios accesibles.
Apostando a la creación de un modelo de negocio que conectara esos dos mundos, en el año 2011 nació Estrenón, en un pequeño departamento con dos habitaciones y que en la actualidad ya suma 16 tiendas en Jalisco, Guanajuato y Michoacán.
Gracias a su enorme dinamismo comercial y un público muy interesado en la moda, León forma parte de esta expansión que busca probar que la moda circular puede generar dinero y acercar ropa, accesorios y juguetes a familias con otro nivel socioeconómico a través de una compra digna, siempre teniendo en mente el enfoque en el impacto social.
“Es posible construir modelos de negocio replicables,
escalables y con impacto social”
En el modelo de negocio que planteó el joven emprendedor existen dos públicos clave: los aliados, personas que llevan ropa, juguetes y accesorios a los centros de recepción, y los usuarios, quienes compran a un precio accesible. En entrevista, José Luis explicó cómo funciona Estrenón en dos sencillos pasos:
1
Todo comienza con una cita. La persona acude a un centro de recepción con ropa, calzado, accesorios, juguetes o peluches en buen estado. Ahí, cada pieza se revisa una por una con detalle, descartando las que están rotas, manchadas, sucias, despintadas o muy desgastadas.
2
Continúa la revisión. Un sistema calcula cuánto puede ofrecer Estrenón por el producto. Si la persona acepta, cobra en el momento, en efectivo o por transferencia. Después, las prendas se etiquetan y sanitizan antes de llegar a las tiendas para su posterior venta.
De esta manera, Estrenón atiende a dos tipos de personas a la vez. Unas quieren sacar de casa lo que ya no usan, y otras quieren comprar bueno y barato. La empresa funciona como un intermediario para que este intercambio sea fácil para ambos lados.
Durante su trayectoria, Estrenón ha estado presente en espacios internacionales, como MassChallenge, en Boston, y la iniciativa de Jóvenes Líderes de la Américas (YLAI), creada por el entonces presidente Barack Obama. El director de la marca, ve estos logros más como aprendizajes que como reconocimientos, pues tuvo la oportunidad de ampliar su visión y validar su emprendimiento como un modelo replicable y rentable.
Entre los próximos planes se encuentra seguir con la expansión hacia otras ciudades del país, además de apoyarse en las nuevas tecnologías para lograr que sus sistemas y operaciones sean más eficientes. José Luis sabe que la adaptación es esencial para continuar con el crecimiento de Estrenón, porque una prenda con segunda vida puede abrirle la puerta a alguien, y de paso cambiar la manera en que entendemos hacer negocios.
16 sucursales
Mediante su modelo de negocio
sustentable, cuenta con presencia
estratégica en tiendas físicas
ubicadas en Jalisco, Guanajuato
y Michoacán.
BOSTON
DIAMOND
AWARD 2015
MassChallenge
Se convirtió en el primer y único proyecto
latinoamericano en recibir esta
distinción, después de competir
con iniciativas de 67 países de todo
el mundo.
WASHINGTON
2016
YLAI
Entre representantes de 36 países en
el programa de Jóvenes Líderes de las
Américas del Gobierno de Estados Unidos, Estrenón obtuvo el primer lugar.
