Un nuevo grupo demográfico ha tomado el control del consumo digital
Mientras algunas industrias todavía intentan descifrar a la Gen Z, un nuevo grupo demográfico ha tomado el control del consumo digital: la Generación Alfa (nacidos entre 2010 y 2025), mejor conocidos como los niños con tablets, la primera generación de la historia que nació en un ecosistema donde el límite entre lo físico y lo virtual es prácticamente inexistente.
Para los Alfa, el videojuego es su forma de interactuar con el mundo. Según datos de McKinsey & Company, esta generación pasa un 30% más de tiempo en entornos virtuales que cualquier otra. No buscan contenido para consumir pasivamente, buscan espacios para habitar, construir y socializar.
Para el 80% de los niños y adolescentes, plataformas como Roblox o Fortnite son su principal red social, según estudios del Pew Research Center. De acuerdo con el reporte Global Entertainment & Media Outlook de PwC, el mercado de juegos en México crecerá a una tasa compuesta anual de doble dígito hasta 2027, impulsado por usuarios que prefiere invertir su dinero en experiencias de juego por encima de bienes físicos tradicionales.
Marcas que ya entendieron la lección
• Nikeland. Nike no solo puso su logo en Roblox, creó un ecosistema donde los usuarios pueden jugar, probarse ropa virtual y competir. Entendieron que para los Alfa, el prestigio de la marca ya se construye en el metaverso.
• Gucci Garden. La firma de lujo ha logrado que jóvenes que aún no tienen edad para comprar un bolso de miles de dólares, deseen y valoren su marca porque interactúan con ella en entornos digitales. Es marketing de aspiración a largo plazo.
• LEGO. A través de alianzas estratégicas con Epic Games, está transicionando de ser una empresa de bloques de plástico a ser una potencia de entornos virtuales de construcción, entendiendo que el juego creativo ahora es digital.
