Publicidad sin patrocinio en la mira
A pocos meses de que el Estadio Azteca reciba el partido inaugural de la Copa del Mundo, las marcas están buscando capitalizar de cualquier forma la economía mundialista en Norteamérica. Muchas marcas han aprovecharon el ambush marketing o marketing de emboscada para sacar partido sin tener que pagar millones de pesos a la FIFA como patrocinadores oficiales.
En esencia, este tipo de marketing se da cuando una marca busca asociarse ilegal o indirectamente a un evento masivo para aprovechar su exposición, sin poseer los derechos de patrocinio correspondientes. Es, literalmente, una emboscada a la atención del consumidor.
En México, durante marzo de este año, el Congreso aprobó reformas a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, que sancionarán a quienes se hagan pasar por patrocinadores, induciendo al consumidor al error con logos de la FIFA, hashtags, frases o campañas que sugieran un vínculo directo con el Mundial. De hecho, como sucedió en el Mundial de Brasil de 2014, kilómetros a la redonda de los estadios se realizarán zonas de exclusión comercial.
Según datos de Nielsen, el 73% de los mexicanos sigue a un equipo de liga local, y el 80% de los fans experimentarán el Mundial a través de un ecosistema híbrido: televisión y redes sociales en tiempo real, por lo que el IMPI Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial) estará vigilando las redes sociales de marcas, así como sus vallas publicitarias.
Lecciones de guerrilla publicitaria
Históricamente, el ambush marketing ha logrado campañas memorables, algunas con sanciones y otras que han librado las leyes locales.
• El caso local (Maratón CDMX)
En 2025, pudimos ver un gran ejemplo de esta tendencia: Adidas que es patrocinador y cuenta con la playera oficial el evento fue rebasado por Nike, quien inundó la ruta del maratón con vallas publicitarias, y espacios de hospitalidad fuera de la ruta, logrando grandes alcances en redes sociales. Bajo la nueva normativa en México, estas activaciones de proximidad estarán bajo la lupa y podrían considerarse competencia desleal.
• Logan Paul y la demanda de 2024
En julio de 2024, el Comité Olímpico de EE. UU. demandó a Prime Hydration por usar términos protegidos como “Team USA” y “Going for Gold” en una campaña con Kevin Durant. El mensaje fue claro: tener al atleta no te da derecho a usar el nombre del evento.
